【编者】2022年8月5日至9日，西南财经大学三晋学子暑期社会实践“晋善晋美”团队开展了为期五天的实践活动。探秘“平遥古城”在晋商文化中的地位和影响力，是他们其中的一个实践课题，团队成员充分通过网上游览、查证史料、线上问卷等方式，对平遥古城之晋商文化发展脉络进行了多维度探寻。
古城概览
平遥古城又名“龟城”。龟，在中华文化中寓有吉祥、安宁、长寿之意，是以守护万家灯火在千年中长治久安、金汤永固。城南门为龟首，南门外侧的两口水井为其双目，取“熏风南来”之意；北门为龟尾，四方归向，众人共尊；东西的四座城门形似四条龟腿，南大街撑起神龟的脊梁，城内街巷交叉便如龟背。
古城以南大街为中轴线，形成“左祖右社”“左文右武”“文武相遥”“上下有序”的对称布局。古城共有6条主街，8条小街，72条小巷，街头巷尾分工明确，井然有序。上百家各具特色的商户在道路两旁依次排开，古朴雅致，鳞次栉比，仿佛让游客穿梭于百年的时光隧道，透过人群看到旧时古城繁荣的样貌，沉浸于古旧的气息当中。
走进古城
史载，部分晋商老号从平遥古城发源，“日升昌”“协同庆”票号、华北第一镖局、中华镖局等，便成为了平遥古城走向世界的文化名片。中国保存最完整的县衙坐落于古城中心，明诗人苏志皋曾为其题诗：水绕山环古驿楼，蜂须碟翅麦花秋；归家未久离家路，来往风尘送客愁。
“票号”诞生于清嘉庆末年。由于社会商品货币经济的发展，埠际间货币流通量大增，为降低起标运银的风险，一家颜料庄尝试兼营起银两汇兑业务。该颜料庄后便是“日升昌票号”的前身，后专营汇兑，开启银行业的先河。
“日升昌”乃中国首家票号，堪称中国现代银行业“开山鼻祖”，也是晋商文化主要组成要素之一。现存遗址坐落于平遥古城“大清金融第一街”的繁华地段。院屋第一进为柜台、账房，二进为职员住处、客房；三进是二层楼房，楼下是花厅，楼上为仓贮和伙计住处，最后进是贵宾及高级职员住处。西侧有廊道可通马车，备有马厩和马倌住处。
“南通北达，二盛二协”，“协同庆”也是晋商票号典范之一。其经营特色有三：以人为本，知人善任；注重资金灵活调度；突出重点地域经营。现存的“协同庆票号”地下金库颇具规模，游客实地参观可切实体验领略晋商群体的智慧。
在一个“财富积聚”的城域，镖局的诞生必然不可或缺。现存的镖局实物，为研究和了解中国镖局发展史与武术研习提供了大量详实素材。穿行其间，多门派武林人及其传人的轶事趣闻，可满足游客近距离了解镖师生活及伴生晋商发展轨迹的欲望。
是镖局业的壮大促进了票号的发展，还是票号镖局共同成功抚育了晋商的成长？不，应该是精明的山西商人紧紧抓住了时代的发展机遇。
《又见平遥》
在打造文旅产业链上，大型沉浸式体验情景剧《又见平遥》，已然成为推进平遥古城走向世界的文化名片之一。该剧讲述了清末时期，平遥古城票号东家赵易硕抵尽家产历尽艰辛，从沙俄保回分号王掌柜家一条血脉的动人故事。完整细腻的体验式剧情，让游客穿越时空，直观感受晋商群体的生活样貌，任凭情绪为晋商群体中大家族的大情大义、繁荣衰败而牵动起伏。
＂十二五＂期间，《又见平遥》被列为山西省由能源大省向文化大省转型跨越的重要旅游发展项目之一，获得各界的认可与大力支持。它采用室内实景演出形式，实现了体验、内容、剧场的多角度创新。这种创意是一种效果极佳的现代玩乐方式与古城文物的巧妙结合，既吸引了大批游客来到平遥古城，又使到来的游客以生动有趣的形式进一步深入对晋商文化、千年古城的理解，大大提高了游玩体验。
《又见平遥》推动古城经济效益与社会效益双赢，是文化与旅游相融合的经典之作，助力了平遥文旅产业迈上新台阶。
古城发展
老街旧巷，青砖灰瓦，写满岁月悠长。这是平遥古城给人的第一印象。谈及发展，古城现今仍以城中心的发展为主线，商铺和各大景点主要集中于城中心区域的各个街道。居民区则零星散落在古城四周，给予居民较清净的居住空间。
平遥古城是促进晋商文化得以传播的载体之一。街边商铺旁的花岗岩门槛上深嵌其中的两道车辙印痕，见证了古城的繁华，见证了行色各异的南商北客和驶向各地的车马，驮载着货物与银钱的马车，在石板路上接踵穿息、络绎不绝。而今，街道两侧店铺林立，迎接着四面八方前来的宾客。
平遥古城文旅发展推陈出新向前迈进，离不开晋商文化的底蕴支撑，更离不开全社会的大力支持。古城立足于本土文化传播，将文化融入旅游，实现文化再生产，并制定详细古城保护规划；不断引进旅游专业人才，加强景区开发和经营管理；积极将现有的演艺、文创、休闲等多方面旅游业态做创新互补升级，提升产品的附加值和市场竞争力；制定古城区内交通管理方案，完善公共交通服务设施，为居民、游客、经营户、驻地单位等提供交通便民服务。
平遥古城文物遗存集中丰富，文化积淀及其深厚，是研究中国古代政治、经济、文化、建筑、艺术等各个方面的活标本，具有重要的历史、科学、艺术价值。
结语
实践队员们收集到的问卷数据表明：游客多受“晋商文化”感召而来平遥古城，但古城内除票号、镖局等文物景点外，晋商文化元素符号的文旅商品研发不系统不明显不紧密，特产经营陈醋、汾酒等同质化明显。
平遥古城存有丰富的历史文物建筑，积淀着中国文化与晋商文化的宝贵财富，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。讲好晋商文化中的中国故事，平遥古城对晋商文化的诠释仍有较大发挥空间。（张馨月）
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