4月17日，临汾市人民政府新闻办公室召开古县第十八届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动新闻发布会。临汾市文旅局二级调研员闫瑞丽，古县县委常委、宣传部部长李国锋，古县副县长周兴，中国花卉协会牡丹芍药分会副会长、教授级高级工程师李清道，古县文物旅游服务中心主任孔祥瑜出席发布会，分别介绍今年文化旅游月系列活动实施情况并回答记者的提问。发布会由临汾市委宣传部副部长、一级调研员李峰主持。

市委宣传部副部长、一级调研员李峰：

大家上午好！

欢迎出席临汾市人民政府新闻办新闻发布会。今天发布的主题是：《古县第十八届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动》新闻发布会。

为帮助大家更好地了解相关情况，今天我们邀请到了临汾市文旅局二级调研员闫瑞丽，古县县委常委、宣传部部长李国锋，古县人民政府副县长周兴，中国花卉协会牡丹芍药分会副会长、教授级高级工程师李清道，以及古县文物旅游服务中心主任孔祥瑜，请他们介绍今年文化旅游月系列活动实施情况并回答记者的提问。

今天的发布会共有四项内容：一是请古县县委常委、宣传部部长李国锋介绍古县文旅融合发展现状；二是请古县人民政府副县长周兴发布古县第十八届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动举办时间及主要活动内容；三是临汾市文旅局二级调研员闫瑞丽就此次活动进行推介；四是回答记者的提问。

首先，进行第一项议程，请古县县委常委、宣传部部长李国锋介绍古县文旅融合发展现状。

古县县委常委、宣传部部长李国锋：

大家上午好！

春风浩荡太岳山，牡丹盛放古县城。在这生机盎然的美好时节，我们相聚临汾，共同见证古县第十八届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动的全面开启。在此，我谨代表中共古县县委、古县人民政府和全县八万人民，向各位的到来表示热烈欢迎！向长期以来关心支持古县发展的各界朋友致以衷心感谢！

古县，古称岳阳，是战国名相蔺相如故里、太岳红色文化发源地，更以“天下第一牡丹”千年风韵闻名遐迩。近年来，古县深入贯彻落实省委、市委决策部署，以“1234”重点工作为统领，深挖“九个一”文旅资源，奋力打造“华夏古文明·山西好风光”临汾实践样板。本届牡丹文化旅游月以“天下第一牡丹·九景畅游古县”为主题，不仅是一场文旅盛宴，更是古县全面发展的综合展示平台。下面，我从五个维度向大家阐释本届活动的深远意义。

一是以牡丹为媒，打造全面展示古县发展成果的“立体窗口”。古县以牡丹为纽带，推动产业发展、城乡融合与乡村振兴。在产业发展方面，“群英荟萃·大美古县”招商推介会吸引全国优质企业，为县域经济注入新动能；文化繁荣上，“九韵华章”系列活动覆盖城乡，激发文化活力。乡村振兴实践中，沉浸式农文旅体验、中医药研学、生态探索游等项目，将农耕资源转化为发展动能，激活乡村经济。生态建设中，霍山森林音乐节、祖师顶踏青季等活动展现“绿水青山就是金山银山”实践成果。从一产到三产，从城镇到乡村，古县以牡丹为笔，绘就“产业兴、文化盛、生态美、百姓富”的壮丽画卷。

二是以文化铸魂，构筑促进文旅深度融合的“创新平台”。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。古县以牡丹文化为核心，推动文旅资源全域整合、业态全域联动。我们通过“戏曲进景区”“国色丹青绘牡丹”等14场惠民演出，让传统艺术与自然景观交相辉映；通过张家大院“楚河汉界”象棋擂台赛、贾寨红色徒步等主题活动，赓续太岳红色基因；通过“AI+文旅”技术打造“虚实共生”的牡丹体验场景，让千年牡丹文化在数字时代焕发新生。这些创新实践，不仅丰富了游客体验，更探索出一条“以文塑旅、以旅彰文”融合发展新路径。

三是以活动聚力，搭建推进文化体育建设的“全民舞台”。文化体育建设是提升群众幸福感的重要抓手。本届牡丹文化旅游月，我们精心策划覆盖全龄段的文体活动。青少年机器人竞赛点燃科技梦想，职工健康欢乐跑倡导全民健身，“牡丹杯”围棋锦标赛传承智慧经典，全民阅读活动涵养文明新风。这些活动既彰显古县对传统文化的坚守，又体现对现代生活的拥抱，更通过“文化+体育”“传统+科技”的多元融合，为全县人民搭建起共建共享的精神家园。

四是以品牌塑形，锻造提升古县知名度美誉度的“金字招牌”。“天下第一牡丹”不仅是古县的文化符号，更是走向全国的亮丽名片。我们借力全媒体矩阵，联动省内外主流媒体、网络大V和自媒体联盟，以“牡丹仙子”AI形象、短视频创作、直播带货等数字化手段，构建“线上引流、线下体验”的传播生态；通过区域协同，携手山东菏泽、河南洛阳、河北柏乡等牡丹名城，以及全县“九个一”推荐代表，共同擦亮“国色天香”文化品牌。我们坚信，这场文旅盛会将成为古县向全国乃至世界展示魅力、传递友谊的重要窗口。

五是以产业赋能，激活推动乡村振兴的“强劲引擎”。文旅融合，产业赋能。本届牡丹文化旅游月，我们以“农文旅康”深度融合为抓手，推出三合镇农耕研学、旧县镇中医药文化体验、南垣乡生态探索游等特色项目，将乡村资源转化为发展动能；通过“赏国色·带优品”直播展销，推动古岳核桃、连翘茶、牡丹精油等农特产品走向全国；依托民宿经济、田园综合体，带动村民就业增收。这些实践不仅让乡村“活起来”“美起来”，更让群众“富起来”“乐起来”，为乡村振兴注入持久活力。

各位朋友，千年牡丹凝盛世风华，九景联动绘古县新篇。4月27日，第十八届“天下第一牡丹”文化旅游月将在牡丹景区盛大启幕。届时，诚邀四海宾朋共赏国色天香，共品相如文化，共鉴古县高质量发展的时代答卷。我们坚信，在省委省政府、市委市政府的坚强领导下，在各界朋友的鼎力支持下，古县必将以牡丹为笔、以文旅为墨，以山川为纸，书写“华夏古文明·山西好风光”的璀璨篇章！

最后，预祝本届牡丹文化旅游月圆满成功！谢谢大家。

市委宣传部副部长、一级调研员李峰：

感谢李国锋同志的介绍。下面进行第二项议程，请古县人民政府副县长周兴发布古县第十八届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动举办时间及主要活动内容。

古县人民政府副县长周兴：

首先非常感谢大家一直以来对古县的关注和支持，尤其是对古县的文化旅游工作和“天下第一牡丹”的钟情和厚爱，在这里，我谨代表古县县委、县政府及八万古岳儿女，向出席本次新闻发布会的各位领导和新闻媒体朋友们，以及长期以来关心支持古县文化旅游事业发展的社会各界人士表示衷心的感谢！

自2008年以来，古县已经连续成功举办了十七届牡丹文化旅游月（节）活动，打响了牡丹品牌，弘扬了牡丹文化，壮大了文旅产业。近年来，古县深入贯彻落实中央、省、市文旅工作决策部署，围绕“1234”重点工作，深挖“一城一园一带一院一镇一坪一寨一顶一观”“九个一”文旅特色资源，进一步擦亮“天下第一牡丹”名片。

今年，我们第十八届“天下第一牡丹”文化旅游月的主题是“天下第一牡丹 九景畅游古县”，含五大类二十七项活动。4月27日，古县第十八届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动将在风景秀丽、景色宜人的国家AAAA级牡丹景区拉开帷幕。今年，古县全域所有景区景点向广大游客免费开放。

下面我给大家介绍一下古县第十八届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动的相关情况。

（一）“天下第一牡丹 九景畅游古县”宣传推广活动

聚焦“次元性创新、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，以“AI+文旅”为核心技术支撑，强化线上线下联动，打造“虚实共生”的牡丹文化体验场景，做好“四个流量”文旅工作，切实做到“接住流量、引导流量、做大流量、创造流量”，实现品牌传播与消费引流的双重突破。

一是九景畅游古县特色文旅宣传推广活动。以“一城一园一带一院一镇一坪一寨一顶一观”为核心场景，推出AI系列宣传短视频，通过AI视频创作技术，将古县的自然风光、历史文化和现代活力融为一体，传递古县深厚的历史底蕴和转型发展的活力。

二是推出牡丹仙子智慧AI形象，宣传“天下第一牡丹”独特文旅品牌。利用省、市、县主流媒体，同时联动周边地市新媒体平台、网络大V，紧密结合当前网络流量密码“哪吒”、《黑神话：悟空》等元素打卡古县景区、景点，提升古县旅游热度。

（二）开幕式暨“天下第一牡丹 九景畅游古县”文艺演出

4月27日10：00，我们将在牡丹景区举办氛围隆重热烈、场面大气壮观的开幕式，为古县的高质量发展聚人气、鼓士气、添动力。同时，通过古县融媒和各级移动端平台全程直播，让更多的人感受到我们古县的独有魅力，为本届牡丹文化旅游月系列活动造势，实现线上、线下精准引流。

（三）古县“煤—焦—气—化—氢+”全产业链融合发展招商推介会

4月26日15:30在县委党校举办“煤—焦—气—化—氢+”全产业链融合发展招商推介会。会上，将通过精彩的展示、详实的数据，全面宣传古县独特资源优势、良好营商环境，推介古县巨大的发展潜力和良好机遇，吸引优质企业，引进更多支撑作用大、科技含量高、辐射带动强的优质项目，为古县高质量发展全面提质提速注入强劲动力。

（四）“九韵华章”系列群众文化活动

围绕“一城”（“双品质建设”山区特色样板城），我们举办5项活动，分别是：“深化全民阅读 书香直达基层”全民阅读推广系列活动、临汾市第十一届青少年机器人竞赛暨青少年科学教育交流展示活动、第十一届全民健身运动会暨干部职工运动会、“致敬劳动者”五一慰问演出、“牡丹杯”山西省第三十七届围棋锦标赛。

围绕“一园”（“天下第一牡丹”文化旅游景区），将举办“逛美食街区 探文化市集”“玩传统游戏 悟千年文脉”“国色芳华 春漾古县”牡丹游园挑战赛等牡丹景区特色旅游活动；举办第十七届“印象古县·牡丹花韵”摄影大赛暨摄影作品展、“戏曲进景区 经典永流传”惠民演出、“墨韵牡丹 诗意芳华”国色丹青绘牡丹工笔画交流活动、“赏国色牡丹·带古县优品”特色农产展销直播带货活动。

围绕“一带”（“千万工程”农林文旅康连片示范带），我们将以“牡丹为媒、农旅融合”为主线，重点推出粗粮坊农耕文化研学（传统农具体验）、中蜂科普基地（自然观察 + 生命教育）、蔬菜水果亲子采摘等，构建 “花田 + 果园 + 田园 + 蜂园” 全场景深度体验，通过文化赋能、科技增趣、助农惠民，打造集牡丹文化、农耕研学、乡村乐游于一体的沉浸式体验项目。同时，以“牡丹+健康+职工”为主线，举办“国色芳华 与你同行”职工健康欢乐跑，路线为“紫沙—三合牡丹园”，全程约10.2公里，让广大游客以奔跑之名，共赴一场健康与自然的春日之约。

围绕“一院”（张家大院），将举办我们的中国梦——文化进万家“精品演绎”进景区、“会八方棋友 展牡丹风华”象棋交流活动、“花开古岳 姻为有你”古县“新时代 新风尚”5·20集体婚礼，进一步提升张家大院文化品质。

围绕“一镇”（云顶小镇AAA级生态旅游景区），组织开展“赏国色牡丹 品古县美食”特色美食宣传推广活动，以“古色古香古家宴”为核心载体，集中展示古县炒鸡、旧县羊汤、北平栲栳栳等特色美食及传统风味，通过美食展销、厨艺展示、美食品鉴等形式，深度挖掘美食背后的历史文化与康养价值。举办“绿野仙踪”森林音乐节，包括民谣之夜（5月1日）、森林交响乐（5月2日）、星空狂欢（5月3日）三个主题活动，打造梦幻森林体验。

围绕“一坪”（大南坪森林生态体验基地），组织开展“天下名山千百处 霍山云顶来登攀”登高健步、“春光好时节”踏青主题日、“骑遇春天”霍山自行车骑行挑战赛，让游客充分体验森林康养环境，享受慢节奏的生态体验式生活。

围绕“一寨”（太岳区第一军分区贾寨旧址）组织开展古县全域生态康养休闲游活动，发布红色主题游、假日骑行游、相如文化主题漫游、三合镇农林文旅康休闲游、旧县镇中医药文化研学游、南垣乡生态探索游，通过“线路联动、业态互补、文化赋能”，构建“全域皆景、四季可游”的农文旅康发展新格局。

围绕“一顶”（祖师顶森林康养基地），组织开展“九个一”文旅推广暨第二届祖师顶赏春踏青季文旅活动，让广大游客漫步在古老的官道，俯瞰林海美景，体验农家生活，享受慢节奏的假期。

围绕“一观”（延庆观），开启 “天下第一牡丹 九景畅游古县” Vlog视频征集活动，邀请自媒体协会、社会各界文艺爱好者、广大游客朋友们聚焦古县的自然风光，捕捉山川灵秀；着眼人文情怀，记录温暖瞬间，通过拍摄各类短视频，全方位展示 “相如故里、牡丹圣地、文明古县”的独特魅力与良好精神风貌。

近年来，随着“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动的持续举办，古县古牡丹受到全国各地游客的广泛关注，在这里向大家表示衷心的感谢！由于古县2024年夏秋季极度干旱，降雨量较平常年份同期全省减少最多，牡丹景区应对极端天气经验不足、管护不到位，今年古牡丹花开数量较往年有所减少。目前经过一系列补救措施，古牡丹已生长出新的枝芽，正在恢复往日生机。再次感谢社会各界和广大游客朋友们对古县古牡丹的持续关注！

各位来宾，新闻界的朋友们，“天下第一牡丹 九景畅游古县”，4月27日，古县第十八届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动将在古县三合镇牡丹景区盛大开幕，古县人民诚邀您的到来，让我们相聚牡丹园，共赏牡丹真国色。

“不止‘小西天’，古县皆如此。”我们将拿出“真诚”这本“无敌秘笈”，为各位游客提供最贴心的服务。让我们共同“爱古县、爱临汾、赢未来”！为加快实现“三个努力成为”，勇当太岳板块高质量发展全面提质提速增长极排头兵贡献文旅力量。

市委宣传部副部长、一级调研员李峰：

感谢周兴同志的介绍。下面进行第三项议程，请临汾市文旅局二级调研员闫瑞丽就此次活动进行推介。

临汾市文旅局二级调研员闫瑞丽：

2025年，全市文旅系统全面落实市委五届九次全会暨市委经济工作会议精神，以打造中部地区旅游热点门户为目标，大力实施“七大行动”。古县举办的第十八届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动，是我们临汾市文旅品牌提升行动的重要一环，更是古县把责任扛起来，把精气神提起来，展现文旅新担当，为推动临汾文旅事业高质量发展作出的新贡献。

从刚才介绍的筹备情况和活动安排来看，古县第十八届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动呈现出了以下特点:

一是宣传推广活动理念新颖。古县紧跟当前文旅产业蓬勃发展新趋势，聚焦“次元性创新、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”文旅发展新理念，利用AI技术打破传统宣传固有边界，巧妙融入次元元素，让文旅产业以全新姿态呈现，在满足当下普通受众需求的同时，吸引更多年轻群体的持续关注。通过线上线下协同发力，实现了精准引流，切实成为“四个流量”文旅工作的生动实践样板。

二是游客体验项目丰富多彩。围绕“九个一”特色文旅资源，古县精心策划了一系列精彩纷呈、丰富多元的文旅活动。漫步牡丹景区，逛美食街区、探文化市集；登上云顶小镇，凭高眺远、徒步踏青；走进张家大院，以棋会友、体验非遗。通过一系列主题活动，全方位提升游客对“九个一”特色文旅资源的美好体验，在为广大游客留下一段段难忘之旅的同时，也持续助力古县知名度美誉度节节攀升。

三是全域旅游体系科学合理。古县紧扣全域生态康养休闲游主题，推出了6条精品线路。其中，北平镇的太岳红色文化体验游，带领游客回溯峥嵘岁月，汲取红色力量；古阳镇的大南坪生态康养和古树核桃研学游，将生态养生与知识科普巧妙融合；三合镇的农事体验游，让游客亲身体验农耕乐趣；旧县镇的特色中医药研学游，开启传统中医药文化的探索之旅；南垣乡的原生态乡村休闲游，则为游客提供一方远离喧嚣、回归本真的净土。这些线路全方位、多层次满足不同年龄、不同兴趣游客的个性化需求，助力古县全域旅游迈向新高度。

最后，预祝古县第十八届“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动圆满成功！

市委宣传部副部长、一级调研员李峰：

感谢闫瑞丽同志的推介。下面进行第四项议程，开始回答记者提问。按照惯例，各位记者在提问前先通报所在新闻单位的名称。请开始。

山西晚报临汾记者站记者提问：  

“天下第一牡丹 九景畅游古县”的主题宣传推广活动有哪些特点？谢谢！

古县人民政府副县长周兴：

今年我们的宣传推广活动有三个显著特点：一是技术支撑有力。以“AI +文旅”为核心技术，打造“虚实共生”的牡丹文化体验场景，强化线上线下联动，实现品牌传播与消费引流的双重突破，创新宣传模式。二是宣传范围广泛。围绕 “一城一园一带一院一镇一坪一寨一顶一观”核心场景，通过AI视频创作技术，推出牡丹仙子智慧AI形象，融合全县自然风光、历史文化和现代活力，全面展示古县特色，传递深厚底蕴与转型活力。三是立体媒体联动。利用省、市、县主流媒体，联动周边地市新媒体平台和网络大V，结合热门网络元素打卡景区，提升旅游热度，扩大宣传覆盖面。

山西画报临汾记者站记者提问：

据说古县古牡丹今年花势异常，具体情况如何？

古县人民政府副县长周兴：

发现古牡丹花势异常后，我县第一时间聘请中国花卉协会牡丹芍药分会副会长、教授级高级工程师李清道进行科学指导、积极补救。具体情况请李清道老师和古县文物旅游服务中心主任孔祥瑜进行说明。

中国花卉协会牡丹芍药分会副会长、教授级高级工程师李清道：

牡丹属于亚灌木，生长到一定时期随气候条件变化也会自然更新，由于2024年夏秋季古县极度干旱，降雨量较平常年份同期全省减少最多，今年开花数量较往年大幅减少。目前这株牡丹根系生长良好，已长出新枝，开出新花。下一步将密切跟踪，细致科学指导管护，让古牡丹尽快恢复最佳状态。

古县文物旅游服务中心主任孔祥瑜：

今年古牡丹出现这种情况，有气候原因，也反映出我们工作责任心不强、细致管护能力不足。对此，我们深感自责。现在正在李老师等专家科学指导下，合力积极采取措施，细致科学的精心管护，尽快恢复古牡丹往日生机。

山西法治报临汾记者站记者提问：

“九韵华章”系列群众文化活动有哪些鲜明特色？

古县人民政府副县长周兴：

我们古县的“九韵华章”系列群众文化活动有4个特点：其一，活动覆盖范围广。系列活动围绕古县“一城一园一带一院一镇一坪一寨一顶一观”特色文旅资源展开，全面涵盖了县域内不同特色区域。其二，活动形式丰富多样。包含阅读推广、科技竞赛、体育赛事、文艺演出、摄影大赛、美食推广、音乐节、研学体验等多种类型，满足不同人群的兴趣需求。其三，深度实现文旅融合。如在牡丹景区活动中，将牡丹文化与美食、传统游戏、绘画等相结合；在农林文旅康示范带，把牡丹文化、农耕文化与乡村旅游相融合，带动古县文旅全域、全要素发展。其四，广泛覆盖多元人群。今年的系列活动既关注职工的健康欢乐跑，也为青少年举办机器人竞赛，还通过Vlog征集活动吸引广大游客参与，全面调动社会各界积极性。

临汾日报社记者提问：

古县全域生态康养休闲游活动有哪些优势？

古县人民政府副县长周兴：

今年，我们的全域生态康养休闲游活动，主题特色鲜明，紧扣生态康养与徒步休闲，将健康生活理念融入旅游体验。

通过六大特色线路实现“线路联动、业态互补、文化赋能”，全力构建“全域皆景、四季可游”新格局。

今年，我们古县的所有景区景点全部免费！我们将为广大游客提供最贴心的服务，共同凝聚起“爱古县、爱临汾、赢未来”的磅礴伟力，为加快实现“三个努力成为”，勇当太岳板块高质量发展全面提质提速增长极排头兵贡献文旅力量。

欢迎大家到古县观光游览！谢谢大家！

市委宣传部副部长、一级调研员李峰：

谢谢周兴同志的回答。由于时间关系，今天的记者问答环节就到这里。非常感谢闫瑞丽、李国锋、周兴、李清道等同志出席市政府新闻办新闻发布会，也非常感谢各位记者朋友对我们工作的大力支持！

今天的新闻发布会就到这里。谢谢大家！